Créer une identité de marque cohérente
Donner les bons leviers pour construire une marque cohérente
Cette formation vise à accompagner les entrepreneurs dans la construction d’une identité de marque cohérente, lisible et reconnaissable. Pendant deux journées de 5 heures, les participants travailleront sur les fondations de leur marque, leur positionnement, leur univers visuel et les règles de cohérence permettant de professionnaliser l’ensemble de leurs supports de communication.
Chaque participant est invité à venir avec son propre projet d’entreprise, ses supports actuels (logo, site, réseaux sociaux, plaquettes, documents commerciaux…) et un ordinateur portable afin de produire des livrables concrets à chaque étape.
OBJECTIF GÉNÉRAL
Être capable de définir et formaliser une identité de marque cohérente, alignée avec son positionnement, ses valeurs et ses cibles, puis de la décliner de façon homogène sur ses principaux supports de communication.
LES 4 OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES
- Clarifier le positionnement, les valeurs, la personnalité et la promesse de marque afin de construire des fondations identitaires cohérentes et différenciantes.
- Définir un univers visuel harmonisé en choisissant des principes graphiques adaptés : couleurs, typographies, formes, iconographie, photographies et ambiance générale.
- Construire une cohérence éditoriale en définissant le ton, les messages clés et les règles de prise de parole permettant d’exprimer une identité reconnaissable sur tous les canaux.
- Formaliser une mini-charte de marque et savoir l’appliquer à plusieurs supports afin d’assurer une image professionnelle, constante et facilement identifiable.
Les avis
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Taux de réussite
Programme de formation
Identité de marque • Communication
Jeudi 18 et vendredi 19 mars 2027 – 10 heures
JOUR 1 • 08H00 – 10H30 | OBJECTIF 1 – POSER LES FONDATIONS DE SA MARQUE | 2H30 |
- Distinguer identité de marque, image de marque, identité visuelle et communication.
- Clarifier son positionnement : cible, besoins, promesse, différenciation et bénéfices clients.
- Identifier les valeurs, la personnalité, les attributs et les émotions que la marque doit transmettre.
- Formaliser les mots-clés et les marqueurs identitaires servant de base aux choix graphiques et éditoriaux.
JOUR 1 • 10H30 – 13H00 | OBJECTIF 2 – CONSTRUIRE SON UNIVERS VISUEL | 2H30 |
- Comprendre le rôle des couleurs, typographies, formes, visuels et photographies dans la perception d’une marque.
- Choisir une palette chromatique cohérente avec son positionnement et définir des règles simples d’utilisation.
- Sélectionner des typographies et principes de hiérarchie visuelle adaptés aux supports imprimés et digitaux.
- Créer un moodboard de référence permettant de guider la création ou l’évolution de ses supports de communication.
JOUR 2 • 08H00 – 10H30 | OBJECTIF 3 – HARMONISER SON IDENTITÉ ÉDITORIALE | 2H30 |
- Définir le ton de marque, la posture et le niveau de langage adaptés à ses cibles et à son positionnement.
- Formaliser les messages clés : présentation de l’entreprise, promesse, preuves, bénéfices et éléments différenciants.
- Déterminer les règles de cohérence à appliquer sur le site, les réseaux sociaux, les documents commerciaux et les échanges clients.
- Identifier les incohérences existantes et prioriser les corrections à apporter aux supports actuels.
JOUR 2 • 10H30 – 13H00 | OBJECTIF 4 – FORMALISER ET DÉPLOYER SA CHARTE DE MARQUE | 2H30 |
- Structurer une mini-charte de marque rassemblant les fondamentaux stratégiques, visuels et éditoriaux.
- Définir des règles simples d’utilisation pour garantir une cohérence dans le temps et entre les différents supports.
- Décliner les principes de marque sur des exemples concrets : publication réseau social, document commercial, présentation ou support digital.
- Construire une liste d’actions prioritaires pour déployer ou mettre à jour son identité de marque après la formation.
